近日黄金市场价格暴涨，行业内卷下，传统黄金行业换发新生机，黄金饰品线上零售占比提升，铺天盖地的媒体报道风靡市场，各大媒体平台助力黄金饰品行业全域发展。从而黄金销量有了质的飞跃。从市场概况、品牌营销推广等角度探究黄金饰品行业发展的角度来看，中国黄金消费主力军还是年轻动能的增长。

     紧着的珠宝饰品行业线上平台销售同比增速整体高于社会零售总额中金银珠宝增速，其中抖音珠宝饰品行业同比增速显著大于天猫平，2023年1-7月抖音珠宝饰品各赛道成交额逼近或超去年全年成交额，黄金钻石赛道增速达174%，表现亮眼，其中离不开平台对行业的扶持和对营商生态的维护。视频媒体的传播营销，有力的助推信息宣传速度。互联网遍布的时代，消费者打着“有手慢”的心理状态纷纷下单。 同时，金饰作为消费品，同样受“她经济”和“悦己经济”驱动，自戴场景和女性消费者是市场增长推手。其中18-55岁的女性是“自戴”消费场景下的主力，65%的零售商认为未来一两年内，“自戴”消费将推动金饰销量增长，婚庆场景紧随其后 ，女性是金饰消费的中坚力量，但男性消费者在情侣赠礼场景占主要地位，婚庆场景和情侣赠礼场景更多是18-35岁的年轻人做决策。

      以周大福、老凤祥、周大生等为代表的黄金珠宝企业顺应这一潮流，纷纷对产品进行创新，运用古法金、花丝、珐琅彩等工艺，融入千里江山图、良渚文化、团扇、京剧等元素，对应婚嫁、赠礼、礼佛伴手礼、自戴等细分场景，针对年轻时尚人群和高消费力的中年人群推出兼具时尚与传统的珠宝首饰。

       从消费端来说，当下年轻人对珠宝首饰的态度更加务实，‘悦己’心态也进一步加强。在两种心态之下，越来越多年轻人兼具‘消费者’和‘投资者’两种身份，既追求首饰的自我佩戴与表达，又期望有一定的‘保值’属性乃至‘升值’空间，这也是黄金受到青睐的原因。” 王国鑫表示，“当然，对年轻消费者来说，‘好看’、‘颜值’还是很重要。当下可供选择的产品款式越来越多元、时尚，‘国潮’更是引领起时尚新风，黄金正摆脱传统老气的刻板印象，成为年轻人的心仪之选和穿搭亮点。”

明确品牌定位与目标受众

对市场行情、企业资源、品牌卖点进行调研，保证对形势的认知，明确品牌在目标市场中的定位，和受众群体的精确画像。只有清楚了解品牌的定位和目标受众，才能在宣传中用品牌产品和服务的独特魅力打动客户。

创造独特而一致的品牌形象

通过精心设计的品牌标志、高端典雅的购物环境（不管是线上网站还是线下实体店），详尽易懂的珠宝信息，贴心的售前售后服务，打造独特的品牌形象，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，确保品牌形象在各种媒体渠道和宣传材料中的一致性，使消费者能够准确地识别和记忆品牌。

采用多样化的宣传渠道和创意内容

利用互联网、社交媒体、电视、广告、活动等多种渠道，向消费者传递品牌的形象和价值；通过参加设计大赛和展会等活动，提高品牌的知名度和影响力。传播的宣传内容要有趣、引人注目，如精彩的视频、创意的广告语、故事化的品牌故事等，才能更好地吸引用户的关注和参与

        品牌宣传是塑造品牌形象、吸引用户关注的重要手段。通过明确品牌定位与目标受众、创造独特而一致的品牌形象、采用多样化的宣传渠道和创意内容，以及建立积极的品牌口碑和用户参与，您可以打造出令人难以忘怀的品牌形象，提升品牌知名度和影响力。