如果怀旧是人类的底色，那么品牌可以顺势做些什么？

品牌做好怀旧营销正当时，那么又该如何做好怀旧营销推广呢？

根据看到两份调研数据报告：国内一项针对80后的调查显示，43.7%的人表示自己有时怀旧，37.5%的人经常怀旧，从不怀旧的人只有1.5%。无论是旧物、故乡、故人，还是触觉、味觉、听觉，每一个元素都有可能触发我们的怀旧行为。

不光我们是这样，老外也概莫能外。在YouGov和The7Stars发起的一项针对英国民众的调查中，有这样一个问题：如果时间旅行成为可能，你会选择回到过去，还是走向未来？答案很能说明问题——28%的人选择走向未来，而55%的人选择回到过去。

由此可见，“怀旧”的群众基础非常扎实。经过层层铺垫后，本篇的灵魂一问就出现了：如果说怀旧是人类的底色，那么品牌的推广可以顺势做些什么？

“现代营销学之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）曾在《混沌时代的管理和营销》一书中给“怀旧营销”下过一个定义：

在品牌营销推广中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处共同的符号，以此来推动品牌曝光率，从而达到购买倾向。

这里有3个关键词“怀旧元素”“怀旧情怀”和“共同符号”，在后面的案例中，你会反复体会到。

品牌要做好怀旧营销推广，不能靠拍脑袋，毕竟实践才是检验真理的唯一标准。如果我们认真扒一下那些口碑爆棚的案例，就能看出些门道。远的不说，光这两年涌现的高人高招，就足够回味了。

2017年是肯德基进入中国的第30个年头，它又一次祭出了这对“王炸”组合。成功把消费者唤回店里，并大大带动了其他产品的销量。同时，它还留了后招——在微博启动“我有炸鸡你有故事吗”的互动话题，触发了一波集体怀旧风潮。家喻户晓一句过年金典台词：过年就得百事可乐。百事可乐2020年的贺岁微电影，片中一句“家是回忆的宝藏，那些你遗忘的，却有人悄悄为你珍藏”一下戳中了奔波在外游子的心。该片在腾讯视频收获了2.2亿次播放。截至目前，这已是百事可乐推出的第9部贺岁档微电影了。9年的坚持，贺岁一哥的形象算是在消费者心中立住了，过年喝百事可乐也成了许多家庭的习惯。最难捉摸是人心，而且还是涉及到怀旧这种敏感的情绪，品牌要是表错了意，很可能会得不偿失。因此在有所行动之前，需要先搞清楚人们的怀旧心理是如何产生的。再借此而深入各大网络平台，针对不同属性品牌确认媒体。当质量与推广手段达到一气呵成之时，品牌曝光与销量随之而增加。

时代在进步，免不了会伴随各种阵痛。今天一个行业被颠覆了，明天无数企业又面临转型，倾覆或崛起不再有漫长的过渡期，而是说来就来。身处其中的人们都不敢掉以轻心。无论是为理想，还是为生活奔波，巨大的压力往往令人焦虑不安，于是人们开始寻求一种心理慰藉，用来逃避残酷现实，以得到暂时的安宁。品牌要做的，就是把这种安慰传递给消费者。怀旧营销对品牌来说是一项有趣的挑战。虽然品牌总想着推陈出新，但又无法抛弃赖以生存的根基，这也带来了一个机会——品牌可以在保持本色的同时，通过新形式和新玩法，全新的营销与推广方案为消费者带来爽感，并与他们建立情感连接。

如今的品牌已经越来越习惯于追逐热点，这确实是一种增加流量和销量的有效手段，但盲目跟风也容易弄巧成拙，削弱品牌价值。此时，品牌不妨退后一步，看看在时间长河中能够拾起什么，还可以为消费者做些什么。事实上，这个世界越残酷，我们就越难舍弃“怀旧”这副玫瑰色的眼镜。如果品牌能在新旧打法中切换自如，前途将不可限量。如果您还有什么疑虑，品牌营销推广就找百新谷科技。