您现在的位置:首页 >> 全网营销资讯 >> 行业资讯

恰到好处的品牌怀旧营销推广

文章出处:百新谷科技 责任编辑: 阅读量: 发表时间:2024-02-28
标签:

如果怀旧是人类的底色,那么品牌可以顺势做些什么?

品牌做好怀旧营销正当时,那么又该如何做好怀旧营销推广呢?

 RwIwePhBkpw3vq~noop.png

根据看到两份调研数据报告:国内一项针对80后的调查显示,43.7%的人表示自己有时怀旧,37.5%的人经常怀旧,从不怀旧的人只有1.5%。无论是旧物、故乡、故人,还是触觉、味觉、听觉,每一个元素都有可能触发我们的怀旧行为。

 

不光我们是这样,老外也概莫能外。在YouGov和The7Stars发起的一项针对英国民众的调查中,有这样一个问题:如果时间旅行成为可能,你会选择回到过去,还是走向未来?答案很能说明问题——28%的人选择走向未来,而55%的人选择回到过去。

由此可见,“怀旧”的群众基础非常扎实。经过层层铺垫后,本篇的灵魂一问就出现了:如果说怀旧是人类的底色,那么品牌的推广可以顺势做些什么?

 

“现代营销学之父”菲利普·科特勒(Philip Kotler)曾在《混沌时代的管理和营销》一书中给“怀旧营销”下过一个定义:

在品牌营销推广中给予消费者一定的怀旧元素刺激,激发消费者的怀旧情怀,勾起他们记忆深处共同的符号,以此来推动品牌曝光率,从而达到购买倾向。

 

这里有3个关键词“怀旧元素”“怀旧情怀”和“共同符号”,在后面的案例中,你会反复体会到。

品牌要做好怀旧营销推广,不能靠拍脑袋,毕竟实践才是检验真理的唯一标准。如果我们认真扒一下那些口碑爆棚的案例,就能看出些门道。远的不说,光这两年涌现的高人高招,就足够回味了。

 

2017年是肯德基进入中国的第30个年头,它又一次祭出了这对“王炸”组合。成功把消费者唤回店里,并大大带动了其他产品的销量。同时,它还留了后招——在微博启动“我有炸鸡你有故事吗”的互动话题,触发了一波集体怀旧风潮。家喻户晓一句过年金典台词:过年就得百事可乐。百事可乐2020年的贺岁微电影,片中一句家是回忆的宝藏,那些你遗忘的,却有人悄悄为你珍藏一下戳中了奔波在外游子的心。该片在腾讯视频收获了2.2亿次播放。截至目前,这已是百事可乐推出的第9部贺岁档微电影了。9年的坚持,贺岁一哥的形象算是在消费者心中立住了,过年喝百事可乐也成了许多家庭的习惯。最难捉摸是人心,而且还是涉及到怀旧这种敏感的情绪,品牌要是表错了意,很可能会得不偿失。因此在有所行动之前,需要先搞清楚人们的怀旧心理是如何产生的再借此而深入各大网络平台,针对不同属性品牌确认媒体。当质量与推广手段达到一气呵成之时,品牌曝光与销量随之而增加。

时代在进步,免不了会伴随各种阵痛。今天一个行业被颠覆了,明天无数企业又面临转型,倾覆或崛起不再有漫长的过渡期,而是说来就来。身处其中的人们都不敢掉以轻心。无论是为理想,还是为生活奔波,巨大的压力往往令人焦虑不安,于是人们开始寻求一种心理慰藉,用来逃避残酷现实,以得到暂时的安宁。品牌要做的,就是把这种安慰传递给消费者。怀旧营销对品牌来说是一项有趣的挑战。虽然品牌总想着推陈出新,但又无法抛弃赖以生存的根基,这也带来了一个机会——品牌可以在保持本色的同时,通过新形式和新玩法,全新的营销与推广方案为消费者带来爽感,并与他们建立情感连接。

今的品牌已经越来越习惯于追逐热点,这确实是一种增加流量和销量的有效手段,但盲目跟风也容易弄巧成拙,削弱品牌价值。此时,品牌不妨退后一步,看看在时间长河中能够拾起什么,还可以为消费者做些什么。事实上,这个世界越残酷,我们就越难舍弃“怀旧”这副玫瑰色的眼镜。如果品牌能在新旧打法中切换自如,前途将不可限量。如果您还有什么疑虑,品牌营销推广就找百新谷科技。

微信图片_20240224170114.png

                                                   


BUYSINGOO

微信号|15919469430

联系方式|136-1302-4221

上一篇:深圳品牌营销推广公司带你揭秘推广秘诀
下一篇:现制茶饮市场IPO的背后:资金将烧向供应链和品牌营销推广
相关资讯
餐饮品牌为什么要做好品牌营销推广?

餐饮品牌为什么要做好品牌营销推广?

一个成功的餐饮品牌应该有自己独特的形象和价值观,以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过品牌整合营销,餐饮品牌可以整合各种营销渠道,传达统一的形象和价值观,让消费者对品牌有清晰的认知和印象。

没有客服人员在线,请点击此处留言!我们会尽快答复;