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如何提升品牌曝光量?这个案例告诉你答案

文章出处:百新谷科技 责任编辑: 阅读量: 发表时间:2024-01-05
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  无论是做企业还是经营项目,我们都知道,推广品牌是一件必不可少的事情。在信息过载的互联网时代,用户的注意力是非常有限的,低价值的品牌曝光不足以吸引更多的用户注意力,传统的品牌营销打法也遇到瓶颈,品牌曝光策略需要随之升级

  很多情况下用户会选择听过的品牌,其次再看此产品网友对其评价如何,如果评价高,基本上就是直接购买了。大家知道,现在是网络趋势,很 多人都是通过网络来了解一个企业或者产品。如果你的品牌名能够让网民看到过三次,基本上就能留下印象,超过5次,基本上就能记住你的品牌名字,如果你在网络上面的推广做的不好,无形之中就会流失很多潜在客户。那么做好品牌的口碑形象,增强品牌在消费者心中的地位,利用可靠渠道推广呢?

    下面,我们就用案例来说明!

 即使如全球领先的动物保健公司硕腾旗下的驱虫药品牌大宠爱,虽然在专业兽医医院渠道已经是广受认可的品牌,但是在消费者端却也面临着品   牌曝光量低、品牌信息传播不足的问题,亟待重塑品牌形象。大宠爱鉴于服务商整合营销专业能力,最终寻找到了专注线上整合营销的专家级服务商。凭借“策略+技术+运营+内容”四核驱动的体系,助力大宠爱品牌全新升级,实现品牌曝光量12倍增长,揭秘宠物医药行业品牌营销新打法。大数据技术让宠主画像更精准。品牌营销玩法众多,无论是哪种营销方式,让大数据成为提升品牌曝光的主推手,才是互联网时代实现精准营销的保证所在。专业的数据专家团队依托大数据技术和数据监测系统,对宠物医药行业进行了多维度的深度研究。研究发现,宠主画像特点鲜明,棱角各异。年轻化是宠主的主要特征之一。此类宠主大多数是处于工作和经济压力之下的空巢人群,将萌宠作为“伴侣”成为他们的核心需求。就地域而言,一、二线城市宠物市场比重较高,三、四线城市萌宠市场正在迅速崛起。一定成都上将精准用户范围缩小化,最终找到精准用户。

    品牌宣传策略:多措并举,锻造超级品牌

    1.品牌关键词策略:研究宠主搜索、购买行为,打造品牌独家词库

不断洞察用户需求,将对用户需求的深刻洞察注入到品牌营销中,才能让品牌和产品深入人心。数据专家团队通过对宠主搜索习惯和购买行为的研究,发现宠主们在搜索宠物医药行业时,喜欢通过驱虫、疫苗等关键词来搜索,而且成交的转化率高。因此,优化团队在实操过程中,加大此类核心关键词的用户投放和完善用户购买链路,形成关键词总数高达4900个的独家词库。其中驱虫类3430个,疫苗类1470个;品牌词100个,行业词4800个。各大媒体软文上线,视频曝光,文案输出,都将融入这类关键词所在。

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      2.品牌形象策略:搭建品牌网站合宠主审美习惯

      基于宠主特征和审美习惯,在品牌视觉创意方面,运用“3B原则”(Beauty、Beast、Baby),精心挑选萌宠与小宠主的温馨瞬间来诠释和谐相处的品牌主张。在品牌设计色彩方面,多以橙、黄的暖色系为主,给宠主们一种亲近的品牌感。品牌视觉呈现多以动图、视频等形式,加强与宠主们的沟通与深入互动。鉴于宠主学历较高,品牌内容多以数字式来传播信息,满足理性宠主需求。增加用户搜索了解概率,确保及时关注到品牌。

      3.品牌渠道策略:增加获流渠道、增强获流能力双措并举

研究发现,宠物医药行业搜索状况呈现出向PC端增长的态势。优化PC、利用B2B推广模式优化结构,加大大宠爱品牌在PC端布局,迫在眉睫。结合宠物医药行业的新变化、新情况、新特征,将大宠爱品牌的投放渠道策略从百度一枝独秀调整到百度、360、搜狗三箭齐发,从搜索引擎广告一家独大到信息流广告逐渐精准覆盖,获流渠道不断增加。

宠物医药行业品牌竞争加剧,不仅需要增加获流渠道,而且还要增强品牌精准获流能力。无论是在品牌词,还是行业口碑词,大宠爱皆精准发力。大宠爱品牌业务,通过关键词(如宠物驱虫、宠物疫苗)来增强获流能力。从优化大宠爱品牌词、口碑词和行业词结构到制定品牌广告投放策略,防止竞品截流,品牌获流能力全面加强。增加用户搜索了解概率,确保及时关注到品牌。增加用户搜索了解概率,确保及时关注到品牌。增加用户搜索了解概率,确保及时关注到品牌。

      4.品牌内容策略:挖掘产品优势,树立良好品牌形象

内容驱动流量,内容正变得越来越重要,好的内容才是品牌形象塑造的最佳载体,好的内容才能驱动更大的流量价值。基于大宠爱在驱虫安全性、驱虫谱广、使用便捷性的产品优势,内容策划团队通过撰写并发布大量有关大宠爱品牌词、品牌口碑词、行业词和行业口碑词等优质内容,借助8000+媒体平台合作优势,被众多权威媒体平台收录、转载,通过“品牌口碑词+知道”的形式来传播大宠爱品牌信息,大宠爱品牌曝光量大幅提高,品牌良好形象基本形成。全面树立良好品牌形象,从而提升品牌美誉度。

      整合营销战绩出炉,为宠物医药行业标杆企业赋能

在此案例通过数据专家团队,依托大数据技术,精准勾勒宠主画像并制定出了科学有效的传播策略;凭借精准科学的品牌传播策略和专业运营优化能力,对品牌进行精准引流,大量传播大宠爱品牌信息,实现品牌词曝光量12倍增长且被权威媒体覆盖,树立了良好的线上品牌形象,确立了行业领先地位,为宠物医药行业标杆企业赋能!

 当今数据化的时代,任何品牌推广都离不开互联网。流量形象曝光决定着一个品牌是否能够在业界中脱颖而出。如果你还在为品牌没有知名度,没利润而愁,选择百新谷科技,低成本为你实现品牌推广曝光。

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